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下一步公司的发展也会更加注重社会效应

时间:2018-10-25 09:36

来源:未知作者:admin点击:

  “周部长(刚才讲话时)提到,上海乃至全国市场对精品内容的追求很高。市场上的内容很多,但精品内容却相对少。”刘伟告诉第一财经记者,目前国际上主流的动画电影,还是以华特迪士尼(Walt Disney)及被其收购的皮克斯(Pixar)为主,国产动漫还有很长的路要走。
 
  刘伟坚持把米哈游定位为动漫公司。“我们跟其他游戏公司不同,它们做不同的游戏,这些游戏之间没什么相关性。作为动漫公司,我们只做了一个动漫品牌——崩坏学园,围绕这个动漫品牌,做了全产业链的产品,然后不断开发2代和3代。”
 
  而从22岁时开始发表小说、连续十余年保持中国悬疑小说最高畅销纪录的蔡骏,至今已出版作品三十余部,总销量超过1400万册,图书版权输出英、法、俄、韩等多个语种。
 
  “中国悬疑小说第一人”、“中国最受欢迎的悬疑小说作家之一”……生于1978年的蔡骏头顶着多个名号,他本身就是该领域的一个知名IP,许多粉丝称其为“蔡大”。
 
  “因为现在有非常好的政策,各种好的机遇,能够把文学作品有机会变成IP,不单单是我自己的文学作品,还有很多我们悬疑推理大类其他的文学作品。”蔡骏说。
 
  蔡骏所谓好的机遇,是指中国网络文学的兴起,以及付费阅读的商业模式推动。
 
  此前,阅文集团旗下灵异悬疑品类部门,曾与蔡骏担任董事长的浩林文化联合主办“第一届世界华语悬疑文学大赛”。蔡骏介绍说,多方携手一起进行资源的整合,进行IP的整理,除了文学大赛,还做了比较专业的悬疑类型剧本的团队,进入了从出版到影视、动漫、舞台剧等一系列的悬疑推理类的垂直产业链。
 
  近年来,IP产业快速发展,市场规模和产值持续扩大。据工业和信息化部信息中心发布的《2018年中国泛娱乐产业白皮书》,2017年我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元。IP产业已经成为文化发展的新引擎,也为IP文化价值体系的构建提供了新机遇。要让中国文学更受欢迎,蔡骏说,关键还是内容要适合,写得好。同时有很好的语言翻译,能让作品进入主流市场,“作家并不是要去迎合文化差异,但是客观上文化差异是比较大的障碍。比如东野圭吾在中国畅销,但在欧美知名度不高,他也没有跨越这层文化障碍。”
 
  和中国文学不同,动漫并非中国“特产”。“中国之前没有国产动漫,自然会受到美国和日本这些动漫大国的影响。”刘伟说,早期国产动漫难免会和日本或美国的动漫有较大相似性,但从2014年开始,国产动漫逐渐开始走出独特的路,融入了更多中国风。
 
  不管是游戏还是动漫,和中国文学相比,似乎天生会少一些地域门槛。年轻的米哈游早早开始布局起了国际市场,2015年在日本东京成立子公司,并且把游戏产品和动漫产品出口到韩国、欧美和东南亚。如今,公司每个月的出口额已超过千万美元,海外营收占总体营收的三分之一。
 
  “在‘一带一路’相关国家,尤其是东南亚的不少国家,我们的产品都排到了当地动漫的前十名。产品也有泰文、越南文、英文等,当地表现都还不错。”刘伟表示,虽然目前东南亚地区在公司出口的份额中仅占十分之一,但预计在3~5年内将会与目前的两大主要市场——日本和韩国三分天下。
 
  文化产品的输出终归不乏挑战:一方面要满足当地需求,一方面又要保持自己的特色,这就需要持续理解当地的用户。刘伟清楚,让世界各地的人群都喜欢的产品,必定需要团队拥有极强的内功。在获得政府支持、公司治理和国际化方面,米哈游的发展路径也很清晰:希望把握政策和趋势,不断提升价值,扩大全球版图。今年的十一假期,蔡骏来到法国,进行了为期一周的法语版《生死河》的签售和宣传活动。这是蔡骏悬疑小说系列中的知名作品法语版于9月刚刚面世。
 
  在经营中文书籍颇负盛名的巴黎凤凰书店,蔡骏遇到了一个法国的老读者。后者说看过了《生死河》,还提到了莫言的《生死疲劳》,因为两部小说里都有转世的内容。
 
  虽然外国读者中只有少数了解中国文学,但中国文学出海,进而带动IP(知识产权)出海,是越来越明确的趋势。除了中国文学,起步远远迟于日韩的中国动漫也在上演“后来者居上”,试图用足够国际化的内容和品质向全球输出中国IP。
 
  在近日举行的2018年上海文化创意创新高峰论坛上,31岁的米哈游科技(上海)有限公司(下称“米哈游”)总裁刘伟认真听完了上海市委宣传部部长周慧琳的讲话,并在随后的采访中多次提及部长的讲话内容。
 
  也就是在去年,成立于2012年的米哈游在公司内部设置了负责政府关系的职位,目的是加强与政府的沟通,更及时地把握监管和政策层面趋势,也尝试为政策制定提供建议建言,从而获得更好的发展空间。“正如周部长所讲,文化企业首先要考虑社会效应。”刘伟说,下一步公司的发展也会更加注重社会效应。
 
  2018年上海文化创意创新高峰论坛2018年上海文化创意创新高峰论坛
 
  更大的背景或许还在于近几年国家对游戏行业的监管明显收紧。2016年6月,国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》,规定“未经批准的移动游戏,不得上网出版运营”。此外,增加的各种审批成本也让不少小型游戏团队境遇艰难。
 
  米哈游最初由三名上海交通大学的学生创立,刘伟是其中之一。公司的业务主要基于原创IP开发和运营游戏、漫画、动画和轻小说等互联网文化产品,旗下拥有知名的原创国产动漫IP——崩坏系列。2018年,该公司的营收已经接近20亿元,员工人数达800人。
 
  “我们2017年的年利润就有10亿元。”提起行业投资者关注的利润数据,刘伟显得很冷静。他认为,公司迅速的发展和扩大首先得益于整个国家文化产业的大趋势,获得了移动互联网和国产动漫的红利。
 
  虽然游戏行业的利润极高,被外界喻为“现金牛奶”,也贡献了米哈游目前的主要利润,但未来公司的发展还是会以国产动漫为主。原因是,“游戏短期赚钱容易,长期赚钱却也不易”,同时国产动漫IP稀缺,放眼国产动漫,“肯定存在过亿的付费人群,市场价值超过百亿元”。
 
  
 
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